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尚品网的倒掉会是奢侈品电商的墓志铭吗?

2019-10-12 21:24第一新闻网编辑:admin人气:


  7月31日,尚品网APP首页以及尚品网小程序挂出公告宣布暂停营业,并称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务”。

  距离上一轮520大促才一个多月,爆出这样的信息外界看来实属突然。但在正式宣告“暂停营业”前,尚品网已“垂死挣扎”许久。从2012年爆出第一轮裁员风波之后到今天,尚品网的公众形象始终与“裁员”、“拖欠工资”、“重组不顺”紧密相关。

  在Topshop中国独家经营的短暂高光之后,尚品网的发展一泻千里,始终难以振作。而他的停止营业背后,是整个奢侈品电商行业的举步维艰。

  风口之后,步步走错

  2010年7月,奢侈品电商尚品网正式上线。它一度被资本青睐,首轮即得雷军站台,获得数百万人民币A轮融资;2011年,奢侈品电商在风口时,尚品网获得成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资;2014年,曾被高瓴资本D轮押注;最后一次融资定格在2016年6月22日,投资方为蓝色光标与蓝图创投,金额未披露。

  在资本支撑和时代风口下,春风得意的尚品CEO赵世诚将尚品网定位为“会员邀请制私卖网站”,对入会申请者依照严厉的尺度进行筛选。

  然而,尚品网邀请制下的平台用户量极其有限,采购未能换来对等的消费。

  赵世诚坦承,团队曾因经验不足吃过亏,“2012年一季度尚品买了一千万的美国品牌的货,结果卖不动,花了一年的时间才清掉库存。”

  尚品网陷入了钱银短缺的窘境,于2012年春节期间,首次传出裁员的消息。据北京商报2012年2月16日消息,当时的离职员工透露,尚品网大幅裁员是由于尚品网至今未能拿到风投资金。“风投资金是分批进入的,由于尚品网内部管理较为混乱,此前承诺的改版一年后迟迟没有上线,因此风投暂停了资金的进入。”

  2013年,意识到现有模式不适用于奢侈品品类,尚品网决定将平台降格为以便宜为诉求的时尚轻奢,并且抢在天猫前成为英国快时尚品牌Top shop中国官方授权的战略合作伙伴。2014年,尚品网拿下了Topshop的线上代理权,开始帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场,并于2016年12月达成协议,在中国全渠道独家运营Topshop,计划在中国内地开设80家品牌门店。赵世诚曾毫不讳言,“Top shop的销售额在尚品的贡献中占比不小。”对外宣传一年帮Topshop卖掉十万条牛仔裤。

  但,进入中国已晚的Topshop,面对布局十年的Zara等前辈并没有显示出独到优势,反倒是在货源上屡遭诟病,"中国特供、品质与国外Topshop差异太大等"等客诉不绝于耳。再加上快时尚整体的颓势,Topshop核心品牌的巨额亏损,2018年,Topshop宣布中止与尚品网的合作并且退出中国。

  每经影视曾报道过一位接近尚品网人士的看法,对方称尚品网一直未实现盈利,靠外部投资输血。本来这对互联网创业公司来说不是算太大的问题,但奢侈品电商的行业特性决定了平台拉新成本高,尚品网每天订单数本来只在数百单左右,没有好的新用户拓展渠道和办法,也没有足够的资金做品牌广告,所以在2015年后很难获得资本的加持,在运营上难以为继。

  转型失败的赵世诚开始筹谋尚品网的“卖身”。2018年1月,深圳赫美集团(002356。SZ)发布公告称,全资子公司赫美商业拟将以不超过2。5亿元的股权转让款、不超过1。5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的尚品网90%股权和诚宇信100%股权。

  值得注意的是,本次收购中含有对赌协议。尚品网与其实际控制人赵世诚承诺,自交易生效起三个自然年内,首年、次年、最后一个对赌年,尚品网销售依次不低于4亿元、6亿元、9亿元,退货率不得高于24%。

  这一次,尚品网没有再迎来春天。2019年6月,随着赫美二期款的断供,尚品网再度卷入裁员风波。官方没有再像以往那样跳出来辟谣,反而是在承诺会处理好每一位客户的订单后的22天后,发布了停业公告。

  行业艰难,几无幸免

  尚品网不是唯一的“阵亡者”。

  资料显示,中国的奢侈品电商在2009年达到一个小高潮,寺库、呼哈网、奢品网、走秀网、佳品网、第五大道、唯品会等平台遍地开花。然而在被资本追逐两三年之后风不再吹,造血能力有限的奢侈品电商平台就此境遇急转直下。从2012年开始,风口中走出的尊享网、品聚网、佳品网等纷纷遇阻,倒闭、转型、并购几乎成了这一时期的主旋律。2015年后,奢侈品电商业内便鲜有企业获得高额融资的消息传来。时至今日,奢侈品电商仅剩寺库一家上市公司。

(来源:第一新闻网)

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